文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品融合的關(guān)鍵是活化，這就要擺脫當(dāng)下的兩個極端觀念和做法：一是不研究文化本身的民間化、民俗化和民族化認(rèn)知度和文化本身的市場影響力，不管特定市場人群是否喜好，一味就文化談文化，不接市場地氣，最后把文化生生地套進(jìn)了展覽館，或者類城市化公園；二是壓根就不因于市場而確定文化主題，最后是東拉西扯、無中生有，把一個項目弄成了毫無厘頭的大雜燴，弄成了放之四海而皆不準(zhǔn)的、雷同化的、小半徑的、短期的、區(qū)域化的、大眾化的、游樂性休閑產(chǎn)品，由于沒有主題，最后捯飭得連個線路和功能區(qū)都捋不清楚，連個景觀地標(biāo)都不好設(shè)計，連個建筑風(fēng)格都不好確定，更不用奢談產(chǎn)品文化體驗度，至于品牌推廣，那就是豆腐拴麻繩——提不得。這兩種做法，根本就談不上文化和旅游融合，里外兩層皮，不搭伙。

從旅游角度講，文化的物態(tài)化不如活態(tài)化，文化的景觀化不如沉浸化，文化的表演化不如生活化，因為歸根結(jié)底旅游是一種異域化、異質(zhì)化的原生活體驗，既如此，旅游者當(dāng)然喜歡生活其中、沉浸其中、體驗其中，感知與感受更真切、更原態(tài)、更純粹的生活。否則，便失去了旅游的意義。

一，文化與旅游特征

1.創(chuàng)意性的吸引物
文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)得以快速、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而旅游吸引物是旅游業(yè)生命力之所在。旅游業(yè)的發(fā)展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創(chuàng)意性旅游項目，實現(xiàn)人氣聚集，引爆區(qū)域，打造對旅游市場的持續(xù)吸引力。
2.創(chuàng)新旅游體驗方式
傳統(tǒng)旅游項目以靜態(tài)展示為主，體現(xiàn)的僅僅是觀光功能，缺乏體驗性和深度游覽性。隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的多元化，現(xiàn)代人對旅游有了新的要求。
如果想賦予傳統(tǒng)的文化以生命力，強化旅游項目的競爭力，需將地域文化與世界品牌、科技和資本高效對接，采用情境體驗、動漫形象、創(chuàng)意理念、游戲玩法、影視場景、個性創(chuàng)意商品、生態(tài)建筑景觀及豐富演藝將靜態(tài)的文化資源活化起來，以呈獻(xiàn)給旅游者完美的深度文化體驗。

3.創(chuàng)建大產(chǎn)業(yè)體系
在文化創(chuàng)意引領(lǐng)下，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意之間的相互影響和相互驅(qū)動。形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，通過旅游搬運效應(yīng)，既能夠帶動旅游的綜合消費，又能提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。
4.創(chuàng)立多元盈利途徑
盈利途徑的打造是旅游業(yè)開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，一般來說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理和運營具有一定的公益性，其產(chǎn)品化、消費化的過程也是文化產(chǎn)業(yè)化的過程。
而文化創(chuàng)意與旅游業(yè)互動之后，可通過構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品盈利、開發(fā)旅游經(jīng)營項目盈利、樹立產(chǎn)品品牌盈利、升值產(chǎn)品價值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風(fēng)險，而且還能保障項目長期、持續(xù)的現(xiàn)金流以及無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。

二、文化與旅游產(chǎn)品形態(tài)

1.文化演出
旅游與文化創(chuàng)意的有機結(jié)合，可促進(jìn)文化傳承保護(hù)、利于文化價值提升、推動文化資源保護(hù)和優(yōu)化，使文化煥發(fā)獨特的魅力。而旅游文化演出借由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來驅(qū)動，對環(huán)境破壞最少，產(chǎn)生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動融合的最佳經(jīng)濟模式。行業(yè)內(nèi)公認(rèn)，文化演出直接受益與其對周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效益的比率為1：7。
2.主題公園
文化型主題公園注重文化展現(xiàn)，既是一個文化主題樂園、又是一個文化主題博覽園，整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下展開。它是以一種或數(shù)種文化內(nèi)容為題材，通過設(shè)計制作逼真的景區(qū)，并加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現(xiàn)場游樂項目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場所。
中國式的文化型主題公園正在吸引越來越多人的目光，未來一段時間內(nèi)，文化型主題公園將成為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動發(fā)展的亮點。

3.歷史文化街
歷史文化街區(qū)，是城市文化資源的重要組成部分，可體現(xiàn)一個城市深厚的文化底蘊。它本身有著悠久的歷史，形成了較強的歷史文化氛圍，記錄了城市一定時期的發(fā)展，至今仍體現(xiàn)著特定的人文環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣，成為城市歷史文化的一個“縮影”，具備了旅游吸引的潛力。
歷史街區(qū)自身承載了大量信息，包括歷史與現(xiàn)在，物質(zhì)與精神，建筑與生活。它是寶貴的旅游資源，通過合理的開發(fā)和嚴(yán)格的管理，不僅可以處理好保護(hù)和開發(fā)的關(guān)系，還可以取得更好的經(jīng)濟、社會和環(huán)境等綜合效益。而且隨著文化素質(zhì)的不斷提高，人們越來越喜歡到古老的街區(qū)去體會其豐富的文化內(nèi)涵。
4.文化節(jié)慶
節(jié)慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現(xiàn)。當(dāng)節(jié)慶與現(xiàn)代旅游融合，便形成了新的經(jīng)濟和文化載體――旅游文化節(jié)慶。目前發(fā)展較典型的如哈爾濱冰燈節(jié)、青島國際啤酒節(jié)等。

三、文化與旅游互動路徑

1.用創(chuàng)意挖掘旅游資源
優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌
旅游業(yè)是一種資源依托型產(chǎn)業(yè)，是建立在或?qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源”基礎(chǔ)之上。用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，既包括對遺失于現(xiàn)實生活，具有旅游開發(fā)價值資源的搶救、整理與呈現(xiàn)，也包括對已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創(chuàng)造性整合，達(dá)到優(yōu)化旅游資源組合的目的。
在挖掘整理的基礎(chǔ)上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價值，側(cè)重于借助可視文化載體全方位的展示、側(cè)重于其互動性價值的充分發(fā)揮、側(cè)重于旅游者心境體驗的滿足，重要的是圍繞核心價值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。
2.用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品
促使產(chǎn)業(yè)增值，增強核心競爭
用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，主要從以下三個方面入手：一是選準(zhǔn)切入點，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。突出旅游產(chǎn)品和旅游場景或旅游環(huán)境的文化性，凸顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關(guān)懷與滿足。
總之旅游產(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計，通過強化、充實、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗產(chǎn)品。

3.用創(chuàng)意營造旅游環(huán)境
促使環(huán)境美化，提高旅游吸引力
隨著社會的發(fā)展和人們對文化旅游品位要求的提升，當(dāng)今旅游整體環(huán)境的策劃、設(shè)計打造就更應(yīng)注重文化和人文內(nèi)涵的挖掘，提升游客在旅游的同時得到精神和心靈的體驗和感受。這便要求整個旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式，要創(chuàng)意文化，文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。
4.用創(chuàng)意強化旅游營銷
增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場
為了更好的發(fā)展旅游業(yè)，除了設(shè)計出有吸引力、創(chuàng)造力的產(chǎn)品外，還需要強化營銷。首先是構(gòu)筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，用體驗的創(chuàng)意思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品。
所謂“最好的廣告是滿意的顧客，最好的營銷是旅游者的口碑”，旅游者的口碑來自于對旅游產(chǎn)品的體驗。因此，體驗營銷需要旅游企業(yè)從旅游產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成為體驗的策劃者，將旅游者感覺、感受甚至思維等訴求于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造，構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。
其次是建立目標(biāo)客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產(chǎn)品體系，在營銷主題、營銷內(nèi)容、營銷形式、營銷渠道等方面，運用不同的營銷策略。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在其發(fā)展中，旅游業(yè)扮演著參與者和展示者的角色。而隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益崛起，文化創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動力，成為旅游業(yè)新的增長極。
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